葡口憑借帶火的大果粒飲料品類，從巨頭林立的飲品江湖脫穎而出，備受行業關注。

在夏季這個飲品旺銷季，各路品牌在終端“兵戎相見”，葡口依然呈現出一騎絕塵之勢。

可見，除了產品品質和營銷團隊的硬實力，葡口在品牌影響力和消費者口碑方面的軟實力同樣在崛起。

一

水果快消化，剛需消費中拓展新場景

站在飲品品類的角度重新看葡口，你會發現，葡口的產品邏輯是一系列營銷活動的基礎邏輯，尤其體現在以下兩個方面：

1、品類趨勢與市場需求

綜合各個市場因素分析當今的消費趨勢，我們會發現一個消費趨勢，就是“營養更多，攝入更少，口味更好，工序更少”。

從飲品品類發展趨勢來看，碳酸飲品、果汁飲品、復合飲品、功能飲品，是目前的發展脈絡。

此外，代餐飲品也已經出現，甚至已經有行業研究媒體開始提出，年輕人開始靠零食和飲料養生了。

葡口大果粒飲料的產品邏輯在于將水果快消化進一步創新，做到了多場景適配、多渠道適配，從健康化、休閑化、年輕化三個維度，進一步擴容了果汁飲品的市場體量。

2、消費場景與綜合體驗

葡口董事長陳先麒先生在參加一次行業論壇時講到：“我們想為市場傳遞一種認知：葡口賣的不是飲料，是水果”。

所以如果簡單將葡口理解為一款果粒果汁飲品，就顯得有些粗淺，葡口是在用做飲品的邏輯，重新定義水果這個品類。

水果作為健康消費屬性極強的品類，其最大痛點在于價格短期波動大、易損耗、品質非標準化。

此外，水果的消費場景主要在居家場景，消費場景受限，而將一個品類標準化、產業化最好的方式，就是快消化，使之成為品質穩定、價格可控、場景多元的果汁飲品。

大果粒飲料，就是對水果消費場景的進一步解放，讓水果走出居家場景，走向辦公室、餐廳、休閑場所和戶外等等更多元的場景，更能適應現代消費者的生活方式。

葡口大果粒飲料，有咀嚼感、口味層次豐富的多維體驗，時尚的包裝外觀，使得其兼具佐餐、休閑、禮品等多重消費屬性。

在夏季這個飲品旺銷季，全國各地市場反饋熱烈，葡口大果粒飲料成了這個夏季的獨特風景線。

二

升維做品類，市場存量中發掘新增量

中國飲品市場經歷四十余年的發展，早已進入存量市場，飲品品類的創新趨勢是整個大快消板塊創新趨勢的風向標。

食品巨頭、甚至互聯網巨頭，或自投重金或裹挾資本，紛紛進入飲品市場。

近幾年所謂新消費品類不斷涌現，行業在競爭中交融、演化、重新洗牌，新的黑馬正在崛起。

葡口作為其中一個更具產業抱負和匠心精神的品牌，從一開始就是從產業思維的角度，深耕大果粒飲料品類。

中國糖酒第一刊《糖煙酒周刊》曾如此評價葡口：“更真實果肉口感滿足消費者對于口感和營養的雙重需求”。

有食品產業專家稱：就目前食品科學的研究而言，飲品也許是營養的最佳載體，果粒飲料是保留水果營養、促進吸收的更好形式。

當消費者能明確感知產品的價值，就勝過投入重金培育消費者認知，這邊是產品的回歸，正確消費理念的回歸。

葡口董事長陳先麒先生同樣將自己對于品類創新的理解，傾注到葡口產品上，即“利他精神”。

1、從市場角度來講，“利他精神”體現在對消費者的關懷。

讓消費者通過喝果汁體驗到品質更好、口感更好的水果，順應消費者的健康消費理念，便是一種“利他”。

正所謂“悅近來遠”，當我們的第一批消費者真實體驗到了葡口的“真材實料”，自然會吸引來更多消費者體驗葡口，傳播葡口。

2、從行業角度來講，“利他精神”體現在對合作伙伴的關懷。

持續與合作伙伴創造和分享紅利，一個產品的成功，是一個企業和合作伙伴共同造就的。

帶火大果粒飲料這個品類，是葡口營銷團隊和合作伙伴團隊兢兢業業的深耕市場，精心服務客戶的結果。

3、從產業角度來講，“利他精神”體現在對上游產業鏈的關懷。

葡口計劃積極響應國家“助農富農”的號召，做深做精水果產業鏈，提升產業鏈附加值。

此外，計劃深度發掘國內外的優質水果產地，未來打造成為更豐富多元的葡口大果粒飲料產品矩陣，以適應不同偏好消費者的需求。

葡口未來的野心，是要不斷開拓大果粒飲料賽道的新邊界，引領飲品品類創新，劍指千億果汁飲品市場。

帶領葡口人以及葡口合作伙伴，不斷創造、分享品類創新紅利和新的市場機遇！