我國飲品江湖激蕩四十年，從起初的全 國性大品牌，第二梯隊的區域性二線品牌，到第三梯隊的細分初創品牌，其界限正在逐步被打破，細分初創品牌正在通過口味、工藝、營銷等不同切入點的“降維打擊”，實現對一二線品牌的超越。

成為小池里的大魚，正在成為品牌新秀崛起的主要方式，廣東葡口作為新晉崛起的黑馬品牌，通過在果肉果汁品類的細分創新，迅速打開市場，而這背后，體現出什么市場規律？

乘大健康產業東風，果汁成為飲品界一大品類

隨著商品經濟的持續發展，人們正在經歷從物質匱乏到物質豐裕，飲品市場也在從品類單一、渠道單一的“買方市場”轉變為品類多樣、渠道多元的“賣方市場”，消費者開始掌握消費主動權，需求正在從滿足生理層面升級到滿足功效、體驗、社交等多個維度，這也就是體驗經濟時代。

在飲品消費層面，消費者從滿足解渴，升級到對于、口味、功效、品質、社交、個性化等更綜合的需求。據權威機構統計，2018-2020年，更多新口味、復合功能飲品正成為風潮，果汁、運動飲料和即飲茶，分別位列飲品市場前三位。

四大基本要素，品牌快速崛起

在做好產品品質的基礎上，為產品賦予更多維度的價值，決定了其能否在激烈的品類廝殺中脫穎而出，多維度的價值疊加，需要滿足以下四個基本要素：

（1）娛樂化玩法，將飲品消費賦予娛樂化的玩法，融入消費者的生活場景。

（2）融入佐餐場景，飲品的重要場景在于佐餐消費，為獨餐、聚餐場景賦予更多快樂元素。

（3）賦予個性化標簽，90后、00后等新生代消費人群正在成為消費的主力軍，而他們顯著的特性是關注自我、追求個性化，也愿意為這樣的產品支付溢價。

（4）融入社交消費文化，聚會等社交活動作為文化的重要部分，也深深融入到飲品消費文化中，比如節慶禮品消費，切入社交消費領域，也能夠極大擴容產品的消費場景。

隨著生活方式的升級和人們健康意識的不斷增強，賦予產品健康屬性、采用更多天然原料，服務于消費者細分需求，成為快速崛起的新品類和新品牌的不二法門。

逐鹿向前乘風破浪，葡口果肉果汁飲品入局與崛起

面對飲品江湖的風云變幻，新品牌的不斷涌現，行業重新洗牌的機遇已經出現，廣東葡口以“做國人自己的民族品牌，做新一代行業的領頭羊”為企業愿景，乘勢入局，開創果肉果汁新品類，推出果粒葡萄汁、果粒草莓汁，果粒荔枝汁，果粒黃桃汁四款單品，并分別推出310ML、490ML和960ML三種規格。

葡口果汁飲品是一款含有真正大果粒的果汁飲品，大果肉，自然純！邊喝邊咀嚼，果味濃郁，營養豐富，是現代飲品趨勢之下的健康果汁飲品。葡口果汁飲品自有采購基地，可以更好的把控原料。葡萄、草莓、荔枝、黃桃這四種水果的選擇，以及賦予葡口果肉果汁的創新定位，是公司在做了大量市場調研和典型消費者訪談之后做出的決策，而且通過市場驗證，也證明了這一做法的科學性和準確性，如今的飲品市場是消費驅動型，唯有貼合消費需求，融入消費者生活場景，才能在市場開拓與行業競爭中贏得主動權，占據一席之地。

葡口果肉果汁的產品一經推出，就受到業界關注，并榮獲“2019年度榮獲“華爵杯”銅獎、榮獲果肉果汁品牌稱號、榮獲糖酒食品"HOT 100”年度新品大賞”，在消費者當中的口碑同樣亮眼，大果粒的口感體驗，在消費者心智中形成了很強的符號標簽，這也是葡口成功占位大果粒果肉果汁這一細分品類的證明。

重金簽約影星，提升品牌美譽度和競爭力

為進一步提升葡口品牌美譽度和競爭力，同時加速擴增經銷商的銷售熱情和信心，為構筑葡口大品牌戰略添磚加瓦。在今年快消品行業普遍受到影響的情況下，葡口一馬當先、逆勢而上，重金簽約影星“車曉”，進一步打造葡口品牌在果汁行業的強勢地位！

目前，葡口公司合作伙伴千余家，年銷售額破億元，葡口果肉果汁作為極具大單品潛質的產品，已經成為“小池中的大魚”。在完成基本布局后，下一步深耕市場，鞏固戰略根據地的戰略也已經提上日程，未來，葡口將給飲品江湖帶來怎樣的驚喜與傳奇故事，值得我們共同期待。